长尾关键词的概念及特征

　理解长尾关键词的概念和特征，首先要了解长尾理论，在此基础上给出长尾关键词的基本概念和具体特征。

　　长尾理论及其模型

　　1、长尾理论

　　2004年Chris Anderson在给连线杂志的文章中首次使用的词汇-Long Tail，即我们所说的“长尾”，用以描述某种经济模式如Amazon.com或Netflix。其基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。

　　2、长尾模型

　　长尾理论基础模型(图一)

　　网站流量统计(图二)

　　图1 中含义表明了主体和长尾巴对总量之间的关系

　　图2 为searchenginewatch.com资深搜索引擎营销专家Danny Sullivan对用户利用100个关键词通过Overture检索时为网站带来的访问量情况。

　　长尾关键词的概念

　　所谓长尾关键词就是与网站内容相关、具有“长尾”效应、可以给网站带来搜索流量的相关关键词的集合。

　　长尾关键词的特征

　　特征一：范围广泛、覆盖面大、可形成“长尾效应”

　　特征二：与网站内容、或主关键词(目标关键词)相关性极强

　　特征三：搜索量相对较小，但也不完全是，有时候某长尾关键词的绝对搜索量还是很惊人的

　　特征四：搜索量总体变化趋势一般不稳定

　　特征五：往往是由短语、词组组合、或句子组成，字符长度比较长

　　特征六：广泛存在于网站内容标题、文章内页之中，网站内容越丰富，其“长尾效应”越厉害，总流量往往超过主关键词的流量